Ya no hay vuelta atrás, amigos: las campañas de marketing con anuncios invasivos ya no funcionan. Saturan y provocan rechazo. Por suerte, el branded content está ahí para ayudarnos a seguir haciendo publi sin que se note que es publi, adaptándonos a las nuevas tendencias de consumo y conexión de las marcas con su target.
Así es. El marketing ha evolucionado constantemente a lo largo de los años, y en la era digital actual, el branded content ha emergido como una estrategia efectiva para conectar con audiencias cada vez más exigentes.
Esta técnica va más allá de la publicidad tradicional, empoderando a las marcas para contar historias auténticas y cautivadoras ✨ que resuenen en las mentes del público objetivo.
Hoy en un ratito de lectura aquí en el blog de Terceto queremos que explores las claves y beneficios del branded content con algunos ejemplos inspiradores.
Nuestra responsable del Área de Comunicación, Ángela Gómez, te ha hecho un mini-resumen en este vídeo, ¡mira!
¿Qué es el Branded Content?
Empecemos por el comienzo. El branded content, o «contenido de marca» en español, se refiere a la creación y distribución de contenido relevante y valioso para el público, con el propósito de destacar los valores, personalidad y visión de una marca.
Sus claves:
Se centra en contar historias auténticas y humanas que conecten con los valores y emociones del público.
Conocer a la perfección a tu audiencia es fundamental. Comprender sus intereses, necesidades y desafíos te permitirá desarrollar mensajes relevantes y atractivos.
En lugar de centrarse únicamente en vender, el branded content busca ofrecer valor a la audiencia. Proporcionar información útil, entretenimiento o inspiración generará una percepción positiva de la marca.
No se limita a un solo formato. Puede adoptar diversas formas, como videos, artículos, podcasts, infografías, entre otros, adaptándose a las preferencias y hábitos de consumo de tu audiencia.
¿Qué puede aportar el branded content a una marca?
👉 Construcción de confianza: al contar historias auténticas y valiosas, las marcas pueden establecer una relación de confianza con su audiencia, lo que se traduce en lealtad y fidelidad a largo plazo.
👉 Diferenciación de la competencia: estas técnicas narrativas permiten que tu marca se destaque en un mercado saturado, ofreciendo algo único y memorable para los consumidores.
👉 Mayor alcance orgánico: el contenido relevante y atractivo tiene más probabilidades de ser compartido por los usuarios en redes sociales y otras plataformas, lo que aumenta el alcance de tu marca sin depender exclusivamente de anuncios pagados.
👉 Fomento del engagement: Las historias emocionales y envolventes generan un mayor compromiso por parte de la audiencia, y amig@s, la interacción positiva con el contenido puede traducirse en conversiones y ventas.
Algunos ejemplos inspiradores de branded content
Dove: «Real Beauty Sketches» – Dove lanzó una campaña en video donde retrataban cómo las mujeres se percibían a sí mismas y cómo eran percibidas por otras personas. El mensaje de empoderamiento y autoaceptación resonó profundamente con millones de personas, lo que convirtió a la campaña en un fenómeno viral.
BBVA – Aprendemos juntos – Cinco años después de su lanzamiento, la plataforma de branded content con contenidos digitales sobre educación de BBVA, en colaboración con El País, Aprendemos Juntos, se ha consolidado como un canal temático de referencia para la sociedad. Niños, jóvenes, padres, profesores o asiduos consumidores de contenido periodístico son fieles usuarios de este proyecto que abarca múltiples perspectivas, tanto de profesionales anónimos como de famosas figuras de diversas disciplinas.
Banco Santander – Titania – Este 2023, Banco Santander ha estrenado un pódcast de ficción para hablar de seguridad online. Escrito por Manuel Bartual y Juanjo Ramírez, ‘Titania’ es un thriller sonoro que consta de ocho episodios en los que se ofrecen consejos para mitigar los riesgos en Internet.
¿Y el branded content es solo para grandes marcas?
En absoluto. El branded content no está reservado exclusivamente para marcas con grandes presupuestos. Aunque es cierto que algunas campañas pueden implicar inversiones considerables, esta estrategia puede adaptarse a diferentes tamaños de empresas y presupuestos. De hecho, es una excelente opción para marcas de todos los niveles, ya que se centra en la creatividad y en contar historias relevantes, en lugar de depender únicamente de recursos financieros.
¿Quieres un par de ideas? La primera: en lugar de crear contenido completamente desde cero, las marcas pueden invitar a sus seguidores y clientes a generar contenido relacionado con la marca. Por ejemplo, concursos o desafíos en redes sociales que animen a los usuarios a compartir fotos o videos utilizando los productos de la marca. Esto no solo es más económico, sino que también genera un mayor compromiso con la audiencia. La segunda: a veces, el contenido más efectivo puede surgir de los propios empleados y recursos internos de la marca. La creatividad y las ideas innovadoras pueden ser más importantes que los recursos financieros. Un equipo motivado y creativo puede producir contenido de calidad con un enfoque original y auténtico.
En conclusión, el branded content ofrece una valiosa oportunidad para las marcas de conectar con su audiencia de manera auténtica y significativa. Al contar historias que trasciendan lo puramente comercial, las marcas pueden forjar conexiones emocionales que perduren en la mente y corazón del público, generando beneficios a largo plazo en la percepción de la marca y en su relación con los consumidores.
Atrévete a contar tu historia y a dejar una huella. ¿Nos necesitas? ¡Silba!